La publicité UGC (User Generated Content) s’impose comme un levier stratégique pour les marques. Elle permet de produire des vidéos naturelles, engageantes, plus proches des attentes des consommateurs que les publicités classiques.
En 2025, 79 % des internautes déclarent faire davantage confiance aux contenus générés par d’autres utilisateurs qu’aux formats publicitaires traditionnels (source : Nielsen). Les publicités UGC exploitent cette dynamique pour mieux convertir, en particulier sur les réseaux sociaux.
Mais encore faut-il éviter certains pièges fréquents dans la production de ce type de contenu.
1. Délivrer un message trop commercial
L’un des atouts majeurs de la publicité UGC, c’est l’authenticité. Trop de marques cherchent à contrôler entièrement le discours du créateur, au point de tomber dans le spot publicitaire maquillé.
POV recommande de laisser de la liberté au créateur tout en cadrant le message. Leur méthode repose sur un brief structuré, mais souple, qui respecte le ton naturel de l’utilisateur tout en intégrant les éléments de marque essentiels.
2. Mal choisir son créateur UGC
Un bon contenu UGC repose sur la bonne personne face caméra. Le profil du créateur doit correspondre à la cible, partager ses codes, et inspirer confiance. Une erreur fréquente est de choisir un créateur pour sa notoriété plutôt que pour sa capacité à incarner le bon message.
POV travaille avec plus de 600 créateurs certifiés, soigneusement sélectionnés selon :
- Leur aisance à l’oral
- Leur capacité à transmettre de l’émotion
- Leur adéquation avec le secteur ou le persona cible
Ils testent chaque créateur avant de l’intégrer à une campagne.
3. Négliger le format des plateformes
Une publicité UGC efficace sur TikTok n’est pas nécessairement performante sur Instagram ou YouTube Shorts. Les attentes, les durées idéales et les codes visuels diffèrent.
Voici un exemple de différences par plateforme :
|
Plateforme |
Durée recommandée |
Élément clé |
|
TikTok |
15 à 45 secondes |
Hook dès les 2 premières sec. |
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Instagram Reels |
Jusqu’à 60 sec |
Rythme visuel et musique |
|
YouTube Shorts |
Jusqu’à 60 sec |
Titre + sous-titres visibles |
POV adapte chaque vidéo aux exigences techniques et aux tendances de la plateforme ciblée.
4. Ne pas intégrer de call-to-action clair
Certaines publicités UGC bien filmées échouent simplement parce qu’elles ne proposent aucune action à l’audience. Un bon CTA doit être direct, simple et adapté au ton de la vidéo.
POV veille à ce que chaque vidéo intègre un appel à l’action adapté au canal de diffusion, qu’il s’agisse d’un swipe-up, d’un clic sur une fiche produit ou d’un ajout au panier. Sans CTA, même la meilleure vidéo peut manquer sa cible.
5. Sous-estimer le montage
Le montage joue un rôle essentiel dans l’impact d’une publicité UGC. Il doit conserver la spontanéité tout en ajoutant les éléments indispensables à la performance :
- Sous-titres dynamiques
- Zooms ou cuts pour accentuer les réactions
- Musique entraînante
- Logo ou branding discret mais présent
POV livre des vidéos prêtes à l’emploi, optimisées pour les ads. Ils assurent un équilibre entre authenticité et efficacité marketing.
En résumé : l’expérience POV, un gain de temps et de performance
Produire une publicité UGC qui performe demande bien plus qu’un smartphone et un créateur disponible. C’est un travail stratégique qui mobilise des compétences en script, production, montage et diffusion.
En choisissant POV, vous bénéficiez :
- D’un réseau de créateurs testés
- D’un montage professionnel, rapide (livraison < 7 jours)
- D’un accompagnement stratégique à chaque étape
- D’une connaissance approfondie des formats publicitaires courts
Et surtout, vous évitez les erreurs qui plombent les performances.
Prenez rendez-vous avec POV pour discuter de votre prochaine campagne.